淘宝造物节TOP10前三都是关于汉服,10分钟卖出25万套

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2020淘宝造物节,神物太多,故事也太多。

年轻人们用脑洞去照射现实,

造物节评选出大众之选的 TOP10 神物,

前三名都是关于汉服:

1.乔织汉服的反光全缘边宋制汉服,

被称为史上第一款发光汉服

2.兰若庭汉服作为淘宝汉服单品销量神话,

唯一研制了运动汉服

3.千山远黛汉服的公主汉服,

为所有女孩造了一个童话梦

淘宝造物节TOP10前三都是关于汉服,10分钟卖出25万套

来源丨@电商头条

淘宝造物节TOP10前三都是关于汉服,10分钟卖出25万套

淘宝造物节TOP10前三都是关于汉服,10分钟卖出25万套

淘宝造物节TOP10前三都是关于汉服,10分钟卖出25万套

(乔织汉服-夜店反光汉服)

淘宝造物节TOP10前三都是关于汉服,10分钟卖出25万套

(兰若庭汉服-运动汉服)

淘宝造物节TOP10前三都是关于汉服,10分钟卖出25万套(千山远黛汉服-公主汉服)

汉服,不是指汉朝的衣服,而是“汉民族传统服饰”,是从黄帝即位到公元17世纪中叶(明末清初)的汉民族传统服装和配饰体系。

2001年,在上海召开APEC会议时,世界领导人都身着唐装亮相,开启了汉服在全球范围讨论的第一波热潮。

2003年,郑州小伙王乐天身着汉服在街头优哉游哉,打响了平民汉服的第一枪,引发国内外诸多媒体关注。

2006年7月,音乐人孙异源于对汉服的热爱,发表了原创歌曲《重回汉唐》,成为了汉服运动的主题曲。同年12月,他的爱人吕晓玮在成都文殊坊开了全国第一家汉服品牌店——重回汉唐。然而,开业当天,吕晓玮请人来走秀,请媒体报道,看热闹的人很多,买的人却没有。第二天《天府早报》以《全国第一家汉服实体店,开业不开张》为题进行了报道。

2018年,迎来汉服的转折之年,这一年共青团发起中国华服日,官方的加持让汉服迎来了爆发之年。

2019年,据第一财经商业数据中心发布的《2020汉服消费趋势洞察报告》显示,2019年淘宝的汉服成交金额突破20亿;过去3年,天猫汉服行业增长6倍。

纵观汉服复兴运动20年,在2016年之前,都是汉服发展的沉潜阶段,只是满足小众化特殊场景的需求,其后在互联网短视频的推动下,汉服在淘宝网迎来了爆炸式增长。

淘宝神物榜上的兰若庭,不断爆出神话!兰若庭将汉服卖出了白菜价,被称为汉服界的“小米”。小米让人人都用得起智能手机,兰若庭让人人都买得起汉服。

兰若庭创始人,1997年出生的张静雯,为了“做出一套人人都能买得起的汉服”,2016年,她一头扎进了淘宝创业,创立了 “兰若庭”汉服品牌。功夫不负有心人,2017年,她推出三款魏晋风,全套价格199元,一炮打响,击穿了汉服价格的下限,彼时款式稍微好点的汉服动辄上千。

2018,她推出太平有象马面裙,组合价同样是199元,再次刷新了马面裙价格的底线,当时马面裙市场价都在五百以上。此后,太平有象霸榜几个多个月,成为当年汉服的销量之王。

2020年5月,兰若庭的“此间春色”宋制汉服上线10分钟卖出了25万套,29分钟卖出了40万套,刷新了纪录。

四年来,兰若庭积累了230多万的粉丝,2019年销售额突破1亿元,兑现了“汉服文化一定是走向大众化的,而不是曲高和寡”这句话。于是有人说,汉服在小众与主流之间,只差了一个兰若庭。

在汉服文化普及的背后,除了淘宝这样的电商平台成为为推手外,更重要的是时代发展的趋势使然。

在新时代下,中国经济高速发展,国力大增,90后的消费者民族自豪感爆棚,消费理念已经从物质层面上升对精神文化的追求,他们购买的不是衣服,是生活态度,是文化符号。

汉服从最初的贴吧论坛交流到微博打卡晒图,其圈粉的速度是倍数级的,但当快手、抖音和B站崛起之后,汉服的粉丝就是指数级的增长了。

汉服已经发展成游戏之外的另一种社交手段,加入汉服圈,获得内心的满足和文化认同感,拉近彼此的距离感。

在淘宝的发展史上,从来没有一个品类的发展有汉服这样夸张和疯狂。

很多粉丝会持续关注店铺的上新,然后追着卖家交流探讨,有买家兴致来了,直接跑到喜欢的店铺去上班,要是对上班不满意,就自己创业,设计汉服。

淘宝上有大量这样的汉服兴趣圈子,所以未来汉服想不爆发都难。

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